A partire dal 10 luglio 2025, Instagram introdurrà una significativa novità che potrebbe rivoluzionare il modo in cui i contenuti della piattaforma vengono scoperti online. I motori di ricerca come Google e Microsoft Bing saranno autorizzati automaticamente a mostrare tutte le foto e i video pubblici contenuti negli account professionali nelle pagine dei risultati di ricerca.
La nuova funzionalità permetterà ai contenuti pubblici degli account professionali (Business e Creator) di apparire direttamente nei risultati di ricerca esterni a Instagram. Questo significa che più persone potranno scoprire i tuoi contenuti al di fuori della piattaforma social, aumentando potenzialmente la visibilità e il reach organico.
Importante: questa modifica riguarda esclusivamente gli account professionali con contenuti pubblici. Gli account personali e i contenuti privati non sono interessati dal cambiamento.
Secondo gli esperti di SEO, questa non rappresenta una vera rivoluzione tecnica. Come riporta SEOZoom, Google indicizza già milioni di contenuti Instagram da anni, spesso ignorando le richieste della piattaforma di non farlo. La vera novità è che ora Instagram offrirà agli utenti un controllo esplicito su questa funzionalità.
I dati parlano chiaro: in Italia, 669.359 sono le parole chiave per cui i contenuti Instagram sono presenti nella top 10 di Google, con 613.495 reel Instagram attualmente indicizzati. Circa il 39% delle SERP italiane contiene almeno un contenuto social, con Instagram presente nell’11% dei casi.
La buona notizia è che ogni utente avrà il pieno controllo su questa funzionalità. Per disattivare la visibilità sui motori di ricerca esterni, basterà seguire questi passaggi:
Come specifica Wired, questa è una funzione opt-out, quindi sarà attivata automaticamente per tutti gli account professionali, ma potrà essere disattivata in qualsiasi momento.
Per creator, influencer e aziende, questa novità rappresenta un’opportunità significativa:
Tuttavia, ci sono anche aspetti da valutare attentamente:
Questo cambiamento si inserisce in un trend più ampio che vede i social media diventare sempre più strumenti di ricerca primari. Secondo Forrester, il 32% degli utenti statunitensi ha utilizzato Instagram nell’ultimo mese per cercare contenuti.
Con l’introduzione dell’AI Overview di Google che sta riducendo il traffico organico tradizionale (con cali fino al 64% in alcuni casi), diversificare i canali di visibilità non è più un’opzione, ma una necessità strategica per chi lavora nel digitale.
Per massimizzare i benefici di questa novità, i professionisti dovrebbero:
Il 10 luglio 2025 segna un momento di transizione importante per Instagram e per l’intero ecosistema digitale. Mentre la piattaforma offre agli utenti il controllo su questa funzionalità, la tendenza verso l’integrazione tra social media e motori di ricerca appare irreversibile.
Per chi lavora con i contenuti digitali, questo cambiamento rappresenta l’opportunità di ripensare le proprie strategie di visibilità in un’ottica sempre più multi-canale, dove la distinzione tra SEO tradizionale e social media marketing diventa sempre più sfumata.
La scelta di attivare o meno questa funzionalità dipenderà dagli obiettivi specifici di ogni utente: chi punta alla massima visibilità e discovery probabilmente la manterrà attiva, mentre chi preferisce mantenere i propri contenuti esclusivamente all’interno dell’ecosistema Instagram potrà facilmente disattivarla.
Articolo aggiornato al 28 giugno 2025. Le informazioni potrebbero essere soggette a modifiche da parte di Meta/Instagram prima dell’implementazione ufficiale.