È online il primo progetto firmato dal team italiano di dentsu gaming, la nuova soluzione integrata di Dentsu Group dedicata ai brand che vogliono comunicare nell’ecosistema del gaming. Da oggi, in tutto il mondo, il marchio trevigiano ‘sfila’ all’interno del noto videogioco Nintendo con una esclusiva collezione digitale composta da 10 outfit esclusivi. Link: https://it.benetton.com/l/animal-crossing.html
Milano, 26 ottobre 2021. United Colors of Benetton fa il suo ingresso nel mondo del gaming online approdando su Animal Crossing: New Horizons con una collezione virtuale pensata appositamente per gli appassionati del noto e amatissimo videogame targato Nintendo.
Attraverso il codice sogno DA-7006-9979-4281, da oggi in tutto il mondo sarà possibile scoprire la Benetton Island, un mondo coloratissimo, ideato dal team italiano di Dentsu Gaming e realizzato in collaborazione con Azalona, gamer e graphic designer che ad oggi tiene incollati circa 150mila follower sul suo account Twitch. Link: https://it.benetton.com/l/animal-crossing.html
Per disegnare l’architettura dell’isola, la content creator milanese ha tratto ispirazione dai valori cardine che da anni animano il brand di moda: il colore, la maglieria e la sostenibilità.
I visitatori dell’isola potranno quindi partire alla scoperta delle vivaci aree tematiche in plain color e sfilare nello showroom multicolor con i capi United Colors of Benetton.
A completare il design dell’isola ci saranno gli iconici pattern Benetton, un campo da rugby, ma anche elementi che richiamano l’attenzione al tema green e sostenibilità come le pale eoliche e i pannelli solari.
Conformemente alla filosofia di Benetton Group, la programmer italiana ha volontariamente scelto di non attivare il Terraforming. Attraverso questa funzione infatti i giocatori di Animal Crossing: New Horizons possono solitamente agire per modificare a propria discrezione l’aspetto geologico delle isole. Con la volontà di trasferire la cultura del brand anche in game, i visitatori potranno scoprire gli spazi e le aree della Benetton Island, create rispettando la “naturale conformazione” dell’isola.
Le sorprese però non finiscono qui. Tra le attività preferite dai gamers di Animal Crossing vi è sicuramente la scelta degli abiti per il proprio personaggio, per questo motivo United Colors of Benetton, sempre grazie all’ausilio di Azalona, ha creato una collezione digitale di 10 outfit realizzati con alcuni dei capi simbolo del brand.
A completamento dell’experience una CTA esclusiva: inviando e condividendo i propri outfit United Colors of Benetton in formato digitale, gli utenti con il proprio avatar in versione Benetton Island potranno diventare i veri protagonisti del video manifesto conclusivo sul progetto.
“L’isola Benetton ci ha permesso di sperimentare un nuovo linguaggio, quello del gaming, attraverso il quale raccontare in maniera inedita i valori del brand. – commenta Antonio Patrissi,Group Chief Digital Officer di Benetton – Sostenibilità, inclusione, colore e positività sono gli elementi su cui è stata costruita la nostra isola e che i giocatori di Animal Crossing potranno non solo indossare ma sperimentare in maniera ingaggiante. Un progetto che si interseca alla perfezione con un mercato, quello del gaming, in costante espansione che vorremo iniziare presidiare strategicamente ma soprattutto creativamente.”
“La nostra expertise e la visione strategica del mondo gaming ci hanno permesso di essere il partner ideale per United Colors of Benetton che da subito ci ha manifestato un interesse e una curiosità crescenti per questo mercato in ampia ascesa. – commenta Emanuela Chiappa, Client Manager di MKTG (dentsu italia) – Animal Crossing New Horizon! ci ha permesso di disegnare un progetto creativo sartoriale che permette alla Community di entrare a contatto con i valori del brand attraverso la scoperta dell’isola Benetton e delle sue aree, della casa di Green e dei suoi coloratissimi outfit”.
A supporto del lancio di Benetton Island, dentsu gaming ha curato un’attività di social amplification coinvolgendo Guglielmo Scilla (in arte Willwoosh), LaSabri (all’anagrafe Sabrina Cereseto) e quattro talent del mondo del gaming: Sara “Kurolily” Stefanizzi, Cydonia, Kodomo e Tearless Raptor.
Al progetto firmato dentsu gaming hanno lavorato in sinergia tre agenzie di dentsu italia: MKTG, The Story Lab e Simple Agency. Mentre le attività di PR e digital PR sono curate da Gruppo Mario Mele & Partners.
Credits Dentsu Gaming:
Elisa Presutti (Business Development Director MKTG)
Emanuela Chiappa (Client Manager MKTG)
Lorenzo Paltenghi (Project Manager MKTG)
Federica Cristao (Client Manager The Story Lab)
Roberta Leone (Client Executive The Story Lab)
Jacopo Marrafino (Senior Digital Consultant Simple Agency)
Camilla Rabboni (Digital Consultant Simple Agency)
Dentsu Gaming
Lanciata a livello global lo scorso 30 settembre, dentsu gaming è la nuova soluzione integrata di Dentsu Group che unisce l’ampia competenza nell’ambito del gaming presente storicamente nel network di dentsu japan, con la scala globale e le capacità specialistiche presenti all’interno di dentsu international. La soluzione dentsu gaming sarà accessibile a livello globale sia tramite le sigle dell’area Media, sia tramite le agenzie creative e CXM, oltre che tramite il Content Business Design Center (CBDC) presente all’interno di dentsu Inc. Essendo una soluzione globale, dentsu gaming dà accesso a strategie specialistiche, attivazione e sviluppo della proprietà intellettuale (IP) originale, per i brand che vogliono connettersi e navigare nell’ecosistema del gaming.
Dentsu International
Dentsu International aiuta aziende e brand a ottenere un progresso che conti davvero, grazie all’acquisizione di nuovi clienti, il mantenimento e la crescita degli attuali. Offre un’innovativa serie di prodotti e servizi nel media, nel CXM e nella creatività, in 145 Paesi con 45.000 specialisti dedicati. Fanno parte di dentsu italia: Carat, dentsu X, iProspect, Isobar, MKTG, Simple Agency, The Big Now/mcgarrybowen, The Story Lab, Vizeum, con 1.000 professionisti nelle sedi di Milano e Roma. https://www.dentsu.com/it/it/
