La piattaforma compie 18 anni e si conferma leader del re-commerce in Italia.
Numeri in crescita, con una forte spinta data da transazioni online e Motori.
- Nel 2025 crescono tutti i principali indicatori: 1,8 miliardi di visite, 2,8 milioni di utenti unici giornalieri, oltre 7 milioni di app scaricate
- La second hand è sempre più vicina alle dinamiche dell’e-commerce: su Subito oltre 2,3 milioni di transazioni online
- Il 2025 è stato ancora una volta l’anno dei Motori: Auto e Moto conquistano gli italiani e le prime posizioni nella classifica delle categorie più visitate
Milano, 3 marzo 2026 – Quello appena concluso è stato un anno molto importante per Subito,che si confermaprima piattaforma di re-commerce in Italia1. Oltre ad aver raggiunto il significativo traguardo della maggiore età, infatti, nel 2025 il marketplace ha visto risultati nuovamente in crescita che dimostrano la solidità del mercato second hand in Italia, un business che su scala nazionale è arrivato a generare un valore complessivo di 27 miliardi di €2.
Con 1,8 miliardi di visite (in crescita del +5,1% rispetto al 2024), una community composta da 2,8 milioni di utenti unici giornalieri (+8,3%), 2,6 miliardi di ricerche e 7 milioni di download dell’app, Subito entra nel suo diciannovesimo anno di vita all’insegna della solidità e della consapevolezza.
“Dal 2007, anno della nostra nascita a Milano, come piccola startup con quattro dipendenti, ne abbiamo fatta di strada e possiamo dire di avere centrato il nostro obiettivo di portare la second hand online in Italia” commenta Giuseppe Pasceri, CEO di Subito. “Nel 2025 siamo diventati grandi, abbiamo raggiunto la maturità dal punto di vista anagrafico ma soprattutto, per il quinto anno consecutivo, abbiamo visto fatturato ed EBITDA crescere, grazie al lavoro di una squadra di professionisti che operano nel nostro Paese e sviluppano il nostro prodotto pensandolo proprio per le esigenze del mercato italiano”.
Grazie all’enorme quantità di utenti, ai 12 milioni di annunci live di cui circa 120.000 nuovi ogni giorno, nelle 38 categorie che compongono la piattaforma, Subito fa da specchio delle principali tendenze nel mondo dei consumi pre-loved in Italia ed è in grado di restituire una fotografia nitida e dettagliata di questo mercato popolato da un numero sempre maggiore di persone, arrivate al 63% della popolazione3.
Le categorie della second hand nel 2025
Guardando alle visite e alla vivacità della piattaforma, il 2025 è stato l’anno dei Motori a tutto tondo. Al 1° e al 2° posto delle categorie più visitate su Subito si confermano Auto (+19,4% di visite vs 2024) e Moto e Scooter (+12,6%), indice del DNA Motori di Subito, partner ideale per chi muove i suoi passi nel mercato second hand “su ruote”, nonché di parco auto virtuale più grande d’Italia. Ma nella top 10 delle categorie più visitate troviamo anche Veicoli Commerciali al 6° posto, categoria che cresce di più in assoluto (+42,5%) e Accessori Auto al 9° (+4%), categoria con più contenuto con oltre 1 milione di annunci live ogni giorno. Infine, al 10° posto, troviamo Biciclette (+3%), perché la mobilità non sempre necessita di motori veri e propri e gli utenti di Subito lo sanno bene.
Anche la casa è un concetto centrale per gli italiani e per Subito. La categoria Arredamento e Casalinghi occupa infatti il terzo gradino del podio, aggiudicandosi la medaglia di bronzo per il numero di visite (+2,8%). Che si tratti di Appartamenti (al 4° posto della classifica) o della cura degli spazi esterni, con la categoria Giardino e Fai da Te 8° classificata con una crescita del +13,6%, la second hand resta un’alleata fedele per i grandi passi della vita, così come per le piccole passioni e i bisogni quotidiani.
Second hand e transazioni online: un binomio ormai solido
Anche la modalità di fruizione della second hand è sempre più online e e-commerce like, grazie a pagamenti e spedizioni integrati in piattaforma. Lo scorso anno le transazioni online, introdotte su Subito nel 2021 con il lancio del servizio TuttoSubito, hanno superato quota 2,3 milioni, a consolidamento di questa tendenza ormai diventata normalità anche quando si parla di seconda mano. L’estensione del servizio a più categorie e l’ampliamento delle possibilità di spedizione a pacchi di dimensioni e peso maggiori hanno sicuramente aiutato questa crescita, ampliando l’offerta.
All’interno di questo perimetro, la top 5 delle categorie con più transazioni resta pressoché invariata rispetto al 2024, con qualche interessante cambio di posizioni in classifica. Al primo posto per numero di transazioni online si conferma Collezionismo, la cui crescita prosegue inarrestabile segnando un +7,5% sull’anno precedente: la second hand è davvero la risposta per gli appassionati, i profondi conoscitori di nicchie di mercato particolari sempre alla ricerca di chicche introvabili a cui solo il mondo pre-loved può dare accesso.
La categoria Informatica, da sempre pilastro fondamentale per Subito e in particolare per le compravendite che vengono completate interamente in piattaforma, sale di una posizione e guadagna il secondo posto, superando Abbigliamento e Accessori, che passa in terza posizione.Il settore del fashion è sicuramente uno dei più vivaci quando si parla di second hand; guardando agli oggetti più venduti, su Subito a fare la differenza sono soprattutto accessori importanti come orologi di secondo polso e borse vintage.
Anche tra le transazioni online si fa notare il mondo dei Motori: quella degli Accessori Moto è la categoria che mostra la crescita maggiore (+24,3% rispetto all’anno precedente) e si colloca in quarta posizione per numero di compravendite online, superando la veterana Videogiochi e Console che ottiene il quinto posto.
Fuori top 5, altre categorie che crescono molto bene, sono Accessori Auto (+20%) e Giardino e Fai da Te (+16,5%).
Subito
Subito.it è la società proprietaria della piattaforma digitale Subito. Nata a Milano nel 2007, Subito vuole offrire il servizio online di compravendita più semplice, veloce e sicuro per realizzare ottimi affari grazie a efficacia del servizio, qualità e ampiezza dell’offerta. Con 12 milioni di annunci online ogni giorno, differenziati in 38 categorie merceologiche e 2,8 milioni di utenti unici al giorno, Subito è la terza piattaforma di e-commerce e la prima di re-commerce in Italia (Fonte: E-commerce Report 2025 – Casaleggio Associati). Subito, insieme alla piattaforma automobile.it, sito verticale dedicato agli annunci di auto, è parte di Adevinta, multinazionale leader nel mercato dei marketplace, che opera con successo in 10 paesi.
1 Fonte Casaleggio Associati – E-Commerce in Italia, 2024
2 Fonte Osservatorio Second Hand Economy 2024 di BVA Doxa per Subito
3 Fonte Osservatorio Second Hand Economy 2024 di BVA Doxa per Subito
