L’agenzia cura tutti i canali social della nuova piattaforma TVOD e punta sulla democratizzazione dei contenuti per rendere il patrimonio artistico e culturale del nostro Paese accessibile a tutti, soprattutto ai più giovani, grazie a formati basati sull’interazione e ben distinti per ogni canale.
Milano, settembre 2021 – Imille conia il concetto di “culturtainment” (culture + entertainment), un nuovo modo di parlare a tutti coloro che vogliono vivere l’arte e la cultura in modo libero. E lo fa per ITsART (https://www.itsart.tv/it/), la nuova piattaforma digitale, promossa dal Ministero della Cultura e da Cassa Depositi e Prestiti, con il partner tecnologico Chili, dove è possibile trovare contenuti live streaming e on demand, gratuiti e a pagamento, dedicati all’arte e alla cultura italiana, di cui l’agenzia si è aggiudicata il bando di gara per la gestione di tutti i canali social (Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter e Youtube).
In linea con questa vision, Imille ha ripensato il ruolo della narrazione sui social, sia in termini di creatività che di copy, rendendola sempre fresca e attuale con nuovi formati e rubriche che sono promossi quotidianamente, con una pressione editoriale elevata. Ha inoltre dato ruoli ben precisi ad ogni canale, evitando il “mirroring”, con contenuti che rispecchiano la natura e le regole di ciascuno di essi e ne rafforzano l’identità, anche in ottica del target all’ascolto.
Per creare awareness e aumentare l’engagement sui profili social di ITsART, la content strategy messa a terra da Imille poggia su tre pilastri: informazione, ossia fare education e affrontare temi di attualità nel mondo culturale, intrattenimento, coinvolgere e interagire con la community, e ispirazione, arricchire la community e il suo valore, grazie a contenuti inediti e momenti di mentoring.
Questi capisaldi sono stati poi declinati in diverse rubriche e formati, ciascuno per il proprio social di riferimento.
“ITsART è un progetto senza precedenti nel panorama italiano delle piattaforme streaming e abbiamo voluto trattarlo come tale, rendendolo unico nel suo genere, con contenuti originali che da un lato informino e dall’altro lato creino un forte legame con la sua audience, fidelizzandola e accrescendone il valore”, conclude Paolo Pascolo, CEO di Imille.
Il team che ha lavorato alla gara è formato da: Noemi Maggini, Project Leader & Experience Strategist; Cristina Rimoldi, Social Media Director; Irene Torresani, Brand Strategist; Elena Aquila, Brand Designer.
Imille
Imille è un’agenzia creativa di marketing e pubblicità specializzata nella creazione di prodotti, servizi ed esperienze per realizzare a pieno il potenziale di ogni brand. L’agenzia, fondata nel 2004, ha sedi a Milano, Roma, Madrid e Santiago del Cile e conta ad oggi più di 100 collaboratori. Imille si occupa di strategia e consulenza per aiutare aziende, brand e organizzazioni ad affrontare al meglio la transizione digitale. I clienti di Imille includono: Barilla, Banca Mediolanum, Boehringer, Carlsberg, Eli Lilly, Enel, Google Italia, Itas Assicurazioni, Luxottica, Maire Tecnimont, MSD Pharma, MSC Crociere, Gruppo Montenegro, Sisal e Yakult.
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