Il mercato globale delle gift card supera i 1100 miliardi di dollari e trasforma il modo di premiare dipendenti e clienti che possono acquistare sia online che offline ovunque
Per molte aziende, il regalo di fine anno e i bonus si sono a lungo tradotti in oggetti impersonali, spesso destinati a finire in fondo ad un cassetto. I premi in denaro sono tassati e questo non rende giustizia al duro lavoro di dipendenti e dei partner che si sono impegnati per raggiungere un obiettivo aziendale. Ma qualcosa sta cambiando.
Il mercato delle gift card è entrato in una nuova fase: secondo il Global Strategic Business Report, nel 2024 il settore ha raggiunto un valore globale di 1.100 miliardi di dollari, con una proiezione che tocca i 2.300 miliardi entro il 2030, grazie a un tasso di crescita annuo medio del 12,7%. Numeri che raccontano non solo la crescita di un mercato, ma un cambiamento profondo nella cultura del “regalo aziendale”: oggi si premia con la libertà di scegliere.
Un fenomeno che coinvolge sempre più anche l’Italia, dove la spinta verso soluzioni più flessibili, digitali e fiscalmente efficienti incontra l’interesse crescente delle aziende di ogni dimensione. Le imprese iniziano a comprendere che una gift card utilizzabile ovunque, invece di un omaggio preconfezionato, rappresenta un segnale concreto di attenzione verso le reali esigenze di chi la riceve: che sia un dipendente, un cliente o un partner commerciale.
La nuova moneta simbolica delle relazioni aziendali
Nel panorama italiano, l’interesse verso soluzioni più versatili ha portato anche alla diffusione di strumenti come la Gift Card MasterCard 3i4iM: una carta prepagata, non ricaricabile e totalmente deducibile, utilizzabile in tutti gli esercizi – fisici o online – che accettano il circuito MasterCard.
Fondata nel 2015, 3i4iM, azienda specializzata in soluzioni di pagamento innovative, emette ogni anno circa 15.000 carte, per un controvalore di 5 milioni di euro. Tra le aziende che si sono affidate a questo strumento figurano anche grandi realtà internazionali, come Korff ed Engel & Völkers, che l’hanno integrato nei propri programmi di incentivazione o fidelizzazione.
“La nostra idea nasce dall’esigenza di offrire un benefit utile, trasparente e immediato a chi lo richiede”, spiega Massimiliano Marcantonio, founder e general manager dell’aziendae aggiunge: “Un modo per premiare o ringraziare senza costringere chi lo riceve a compromessi su cosa e dove acquistare”.
“Inoltre, con questo nuovo modo di erogare benefit, ogni negozio, che sia online o fisico, diventa il luogo perfetto dove concedersi una gratificazione e dare valore al proprio impegno. La gift card 3i4iM è uno strumento semplice e potente che trasforma ogni premio in un’esperienza su misura”continua Maria Mostola, CEO di 3i4iM.
Il risultato è una formula che permette alle aziende di controllare i costi e semplificare la gestione amministrativa, senza sacrificare l’efficacia e il valore del gesto. Con l’aumento dell’importanza della personalizzazione e della libertà nelle scelte, anche il tradizionale regalo aziendale evolve, diventando un’esperienza utile e apprezzata, anziché un semplice oggetto di valore simbolico.
L’obiettivo dell’azienda per il futuro è proprio lavorare per far conoscere questa modalità che permette alle aziende di creare un rapporto professionale più stretto con i propri collaboratori e con i propri partner e a chi le riceve di avere finalmente uno strumento in cui valorizzare il risultato dei propri sforzi lavorativi.
—
3i4iM
Fondata nel 2015 dagli ingegneri Massimiliano Marcantonio e Maria Mostola, 3i4iM è una fintech che sviluppa soluzioni di pagamento all’avanguardia, sistemi di welfare aziendale, programmi di incentivazione e strumenti per la gestione delle spese aziendali. Attiva in Italia dal 2018 come distributore ufficiale Mastercard, 3i4iM, tra le soluzioni proposte, offre una Gift Card prepagata non ricaricabile, spendibile in tutti gli esercizi – fisici e online – che aderiscono al circuito Mastercard. Con sede a Milano e una struttura agile di circa 30 collaboratori, 3i4iM affianca oltre 500 aziende, fornendo soluzioni flessibili per premiare, motivare e fidelizzare clienti e collaboratori, con un approccio dinamico e innovativo.