Dallo studio Snapchat condotto in sedici Paesi a livello globale emergono aspettative, obiettivi e codici di comunicazione della generazione dei “nativi digitali”.
I ragazzi di oggi utilizzano la comunicazione visiva per relazionarsi con i coetanei (94%), si impegnano per il bene comune (78%) e metà di loro (50%) ritiene l’autenticità un valore fondamentale, sia online sia offline.
Milano, 5 aprile 2022 – La Generazione Z (quella dei ragazzi tra i 13 e i 24 anni) presenta degli aspetti peculiari fortemente legati al fatto di essere quella dei cosiddetti “nativi digitali”: ha sviluppato nuovi codici di comunicazione sempre più immediati ed espressivi – molto spesso nati intorno alla tecnologia – e si riconosce in una serie di ideali condivisi che guardano in maniera decisa verso l’inclusività e la responsabilità verso l’ambiente. Al fine di delineare i tratti caratterizzanti della Gen Z italiana, identificare i trend che la coinvolgono e soprattutto le differenze con le generazioni precedenti rispetto a tre macro aree chiave quali identità, comunicazione e connessione, Crowd DNA ha condotto per conto di Snapchat una ricerca in 16 Paesi a livello globale (tra cui l’Italia), su un campione di 16 mila rispondenti dai 13 ai 44 anni.
Ne emerge un ritratto estremamente attuale e più che mai in evoluzione rispetto al contesto in cui stiamo vivendo: basti pensare che il 64% della Gen Z italiana afferma di percepire la responsabilità personale di rendere il mondo un posto migliore, schierandosi fermamente contro le discriminazioni e i conflitti armati in percentuali superiore rispetto a Millennial e Gen Z.
Autenticità verso se stessi, ambizione e consapevolezza: il ritratto identitario della Gen Z
Dalla ricerca emerge che per il 50% della Gen Z poter essere se stessi in ogni contesto è sempre più importante. In questo modo i ragazzi si sentono liberi di esplorare la propria identità in evoluzione senza paura del giudizio e delle pressioni esterne. Per quanto riguarda valori e stimoli che guidano questi ragazzi, nella vita quotidiana gli italiani Gen Z agiscono con grande ottimismo, ricercando divertimento (82%) e affrontando le sfide in modo ambizioso ed entusiasta. Ben il 72% di loro dichiara infatti che il raggiungimento dei propri obiettivi è tra le priorità chiave. I giovani italiani danno ampio spazio, inoltre, alla consapevolezza di sè, con un’attenzione particolare al tema del benessere e della salute (63%), anche mentale, riconoscendo e accogliendo le proprie vulnerabilità.
Creatività, immediatezza, espressività: come comunica la Gen Z
Cresciuti nel contesto orizzontale della rete, i ragazzi discutono apertamente di cosa succede nella loro vita e delle relazioni con le generazioni precedenti: il 71% di loro ricerca spazi protetti online in cui potersi esprimere, e spesso trova sulla piattaforma la soddisfazione di questo bisogno. Le piattaforme di questo tipo abilitano una comunicazione rapida, efficace e spontanea e offrono alla Gen Z la possibilità di dare sfogo alla propria creatività: il 94% ha utilizzato almeno una volta la comunicazione visiva per comunicare con gli amici e 1 su 2 la impiega abitualmente per creare una connessione più personale. L’esigenza di personalizzazione della Generazione Z si manifesta invece con la condivisione di Bitmoji, avatar, gif e meme – condivisi quasi due volte in più rispetto a quanto fatto dalle generazioni precedenti.
Tra spirito sociale e battaglie condivise: come si connette la Gen Z
Per la Gen Z l’interazione è uno degli aspetti più cruciali, ulteriormente enfatizzato dalla pandemia: infatti, 3 ragazzi su 4 vorrebbero dedicare maggiore tempo alla socialità in presenza dopo la privazione dettata dalla pandemia da Covid-19. In questo scenario, la rete riveste una grande importanza, grazie alla sua capacità di influenzare profondamente il modo in cui questi ragazzi si associano e condividono i propri ideali, abilitando di conseguenza la nascita e lo sviluppo di comunità di interesse. Dallo studio di Snapchat, infatti, emerge che i ragazzi italiani utilizzano i social media per trovare una guida attraverso il parere e le raccomandazioni di famigliari e amici (50%). Rimane, al contempo, importante l’opinione di personalità e celebrity che ammirano e con cui sentono di condividere valori, tanto che dall’indagine emerge che per la Gen Z è più frequente rispetto alle generazioni precedenti (più del doppio) cercare online i prodotti di cui hanno parlato dalle celebrità che seguono.
Ma attraverso la tecnologia i ragazzi non solo cercano qualcuno con cui condividere opinioni su temi a loro cari, ma riconoscono una leva per apportare un cambiamento positivo, on e offline. Il 78%, infatti, apprezza le iniziative che guardano al bene collettivo ed è molto più propenso, ad esempio, ad utilizzare degli strumenti AR per lo shopping per ridurre l’impatto ambientale di questa pratica.
Snap Inc.
Snap Inc. è una società che si basa sull’utilizzo della fotocamera. Crediamo che reinventare il concetto di fotocamera rappresenti la più grande opportunità per migliorare il modo di vivere e comunicare delle persone. Contribuiamo al progresso dell’umanità offrendo ai nostri utenti la possibilità di esprimere sé stessi, di vivere il momento, di scoprire il mondo e di divertirsi insieme.
Per maggiori informazioni, visitare https://www.snap.com/it-IT/ .
