La full creative advertainment agency di dentsu italia lancia “Coro Azzurro”, singolo originale per accompagnare la Nazionale nei prossimi impegni.
Milano, 24 giugno 2021 – “Se non tifi la Nazionale godi solo a metà”… questo il claim di Fonzies, brand del gruppo Mondelez International, per celebrare la partnership con le Nazionali Italiane di Calcio (maschile e femminile) per il triennio 2020-2022.
Fonzies eThe Story Lab, la full creative advertainment agency di dentsu, lanciano una nuova hit firmata da Gli Autogol, insieme ad Hellodì, digital agency che da anni gestisce i talent: “Coro Azzurro è una canzone inedita originale nata con l’ambizione di creare il giusto tormentone per alimentare il tifo Azzurro.
Guarda il video di “Coro Azzurro”: https://www.youtube.com/watch?v=MekNmUno9A8
Per il brano, che per Fonzies prevede brand claim integration e un video in cui è presente il prodotto, sono state selezionate grandi star del mondo dello sport e della musica.
“Coro Azzurro” è stato lanciato in prima serata su Rai 1, in occasione della presentazione della Nazionale Azzurra il 31.05. Il programma è stato il più seguito della serata con il 14.3% di share e 2,9 milioni di spettatori collegati.
“Una bella soddisfazione” – commenta Maurizio Tozzini, Executive Creative Director di The Story Lab – “Non c’è nulla di più pop delle partite della Nazionale, e firmare il brano dedicato all’esperienza della Nazionale nella competizione continentale è la perfetta sintesi della nostra ricerca costante del #MakeThemTalk. Molto meglio diventare il tormentone che cavalcarlo.”
“È un progetto che incarna perfettamente la nostra visione sull’influencer marketing come leva creativa di comunicazione, e non solo come media: la capacità di unire attenzione ai valori del brand, expertise branded content e cura nella selezione dei creator da coinvolgere fa la differenza nel risultato.” – aggiunge Samanta Giuliani, Executive Strategy Director di The Story Lab.
E non è il primo progetto nel quale The Story Lab, insieme a Fonzies, ha saputo intercettare attraverso il contenuto un’audience molto particolare come quella degli appassionati di calcio:durante i mesi difficili dello scorso anno, quando il calcio era fermo durante il lockdown, la full creative advertainment agency di dentsu italia ha riunito i tifosi nelle tribune virtuali di Twitch rivolgendosi alla community degli eSports, per coinvolgere il target di giovanissimi 8-18.
Fonzies insieme a The Story Lab ha dato vita alla Fonzies’ Cup, per la quale Gli Autogol sono stati i brand ambassador di quella che è stata la prima cup di PES20 su Twitch, con la partecipazione di grandi talent del mondo dello sport e della musica.
L’intera attività, amplificata sui canali social di tutti i talent coinvolti, ha raggiunto più di 3.300.000 persone, con oltre 3.800.000 impressions, confermando la giusta scelta di The Story Lab nel rafforzare la partnership con Gli Autogol tramite la sponsorizzazione di due live a settimana su Twitch, la creazione di una serie di contenuti video branded (con brand integration e brand moment dedicato) e la volontà di portare i tre ambassador ad essere i volti hero del nuovo spot TV di Fonzies.
Una collaborazione nata ormai un anno e mezzo fa, che ha visto l’evoluzione di una collaborazione a lungo termine e la crescita del legame fra Fonzies, Gli Autogol, e il mondo del calcio, sempre guidati da The Story Lab, in collaborazione con Hellodì. Le pianificazioni advertising digital e social sono a cura di Carat.
Credits:
Executive Creative Director: Maurizio Tozzini
Executive Strategy Director: Samanta Giuliani
Creative Director: Giorgio Bologna
Client Manager: Tommaso Fincati
Sr. Influencer Marketing Manager: Giulia Laura Peracchio
Influencer Marketing Specialist: Nicholas Rioldi
Agenzia media: Carat
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The Story Lab
Con 120 professionisti e più di 60 clienti attivi, The Story Lab è la full creative advertainment agency di dentsu italia guidata dal CEO Stefano Pagani. Parte di un network presente in 23 paesi in tutto il mondo, The Story Lab guida le aziende e il loro business nell’intercettare le Cultural Waves, l’insieme di segnali culturali, sociali e di mercato che possono alimentarne popolarità ed efficacia, offrendo una serie di prodotti e soluzioni full service che coprono qualunque ambito del processo creativo e strategico: produzione di strategie di posizionamento e campagne integrate, social media strategy, influencer marketing ed una produzione in house di branded content e video strategy.
Dentsu International
Parte di dentsu, dentsu international è formato da nove leadership brand globali: Carat, dentsu X, iProspect, Isobar, dentsumcgarrybowen, Merkle, MKTG, Posterscope e Vizeum, ed è supportato dalle sue specialist brand. Dentsu International aiuta le aziende clienti a ottenere un progresso che conti davvero per il business, grazie all’acquisizione di nuovi clienti, il mantenimento e la crescita di quelli attuali. Dentsu International offre un’innovativa e distintiva serie di prodotti e servizi nel media, nel CRM e nella creatività; opera in 145 Paesi con oltre 48.000 specialisti dedicati.
Fanno parte di dentsu italia: Amplifi, Amnet, Carat, Deepblue, dentsu X, iProspect, Isobar, MKTG, Posterscope, Simple Agency, The Big Now/mcgarrybowen, The Story Lab, Vizeum. Il gruppo in Italia è composto da 1000 professionisti che operano nelle sedi di Milano e Roma. https://www.dentsu.com/it/it/
