Con 17 milioni di ascoltatori in Italia, il podcast si afferma come il formato di comunicazione del presente capace di intercettare nuove abitudini e diventare uno strumento strategico per raccontare brand, idee e identità
C’è un’abitudine che accomuna milioni di italiani ogni giorno: ascoltare i podcast. Che sia durante una pausa caffè, in auto nel traffico o mentre si sistema casa, il podcast è entrato nella vita quotidiana con naturalezza, diventando un vero e proprio fenomeno culturale.
Secondo una ricerca condotta da Ipsos Digital Audio, nel 2023 11,9 milioni di italiani tra i 16 e i 60 anni hanno ascoltato podcast, pari al 39% degli utenti e il 2024 ha registrato un incremento del 40% degli ascolti su Spotify. Numeri che raccontano un cambiamento profondo, oggi infatti ci si informa, si riflette, ci si intrattiene attraverso un formato che è allo stesso tempo personale, fluido e selettivo.
I dati dimostrano che il 75% degli ascoltatori lo fa da smartphone, il 74% da casa, il 33% in auto. Il podcast non impone orari, non richiede schermo e si adatta ai ritmi delle persone, ai loro momenti, al bisogno di contenuti su misura.
“Per i più giovani, è un po’ come la nuova televisione”, racconta Andrea Quilici, co-founder di Hanami, agenzia italiana specializzata in performance marketing, “ci si prende il proprio tempo per scegliere contenuti che rispecchiano interessi, valori, identità. La televisione generalista non sparisce, ma scivola in secondo piano, oggi le vere conversazioni culturali nascono altrove ad esempio su YouTube, nei social e, soprattutto, nei podcast”.
Un nuovo linguaggio per un nuovo marketing
Per chi lavora nel mondo del marketing e della comunicazione, il podcast non è più un contenuto di nicchia. È diventato un vero strumento strategico, al pari di un sito web, una newsletter o una campagna digitale.
“Nell’universo del marketing, dove tutto si muove con velocità, saper riconoscere i nuovi linguaggi è fondamentale, se integrato con intelligenza nella strategia di un brand, può diventare un canale privilegiato per raccontare un’identità, una visione, un progetto” continua Quilici.
Non a caso, molti podcast oggi nascono già in formato misto, pensati anche per essere fruiti su piattaforme visive. Il confine tra audio e video si fa sempre più sottile e con esso si ampliano le possibilità creative.
Non basta esserci bisogna parlare la stessa lingua
Il successo dei podcast rivela anche un cambio generazionale, i più giovani, cresciuti con il digitale, vivono in modo naturale la fruizione multicanale. Scelgono contenuti diversi, li cercano ovunque e li ascoltano nei tempi che preferiscono.
Con argomenti sempre più trasversali, dalla politica alla cultura pop, dallo sport al business, il podcast è una piattaforma accessibile e democratica, in cui il contenuto è al centro e la voce diventa connessione. Comunicare bene oggi non è solo una questione di “essere presenti”, ma di essere rilevanti.
“Le aziende non possono più comunicare come 20 o 30 anni fa, se si vuole parlare al nuovo pubblico è necessario usare i loro mezzi, nel loro linguaggio e il podcast è uno di questi” conclude Andrea Quilici co-founder di Hanami.
—
Hanami, fondata nel 2019 a Pisa e Milano, è un’agenzia di marketing innovativa che, senza investimenti esterni e grazie alle proprie forze, ha raggiunto un fatturato di 600.000€ nel 2024, combinando innovazione digitale e principi del marketing moderno per ottimizzare le strategie aziendali e supportare la crescita di PMI e start-up. Dopo gli investimenti di inizio 2025 il team conta 16 professionisti guidati dai fondatori Andrea Quilici, membro dell’Unione Industriale Pisana, e Andrea Vineis, membro del Comitato di Selezione start-up IBAN – Italian Business Angel Network
Ascolta il nostro podcast sulle piattafome supportate: