Pandemia e didattica, purpose, advertising, mondo degli influencer, social media ed e-commerce le tematiche chiave raccontate nel white paper realizzato dalla full creative advertaiment agency di dentsu italia in collaborazione con IED – Istituto Europeo di Design e interamente dedicato al target più complesso e stimolante del momento: la Generazione Z.
Milano, 22 aprile 2021. Nasce dalla collaborazione durante i mesi più difficili della pandemia con IED – Istituto Europeo di Designla prima edizione di “Untold Stories”,nuovo format di approfondimenti e analisi ideato dal reparto di intelligence di The Story Lab, la full creative advertainment agency di dentsu italia che periodicamente si occuperà di individuare e approfondire argomenti specifici, con risultati, analisi, key learning e suggerimenti per aiutare le marche a costruire una narrativa sempre più efficace.
Disponibile online (link: https://www.thestorylab.it/pdf/Untold_Stories_About_GenZ.pdf) il primo osservatorio, interamente dedicato alla GenZ, è suddiviso in sei capitoli focalizzati sull’esplorazione della relazione dei giovani con alcune tematiche chiave come la formazione e la didattica a distanza in tempo di pandemia, la credibilità delle aziende e degli influencer che collaborano con i brand, la pubblicità online, i social network, l’e-commerce, la sostenibilità ambientale e l’inclusività.
Coinvolgendo nello studio un campione di 159 ragazzi e studenti IED attraverso un questionario online e una serie di focus group, lo studio rivela e fotografa una generazione empatica che, nonostante una forte digitalizzazione, non rinuncia a legami affettivi reali e concreti e al riferimento dei luoghi fisici, e pertanto è stata messa a dura prova dalle restrizioni della pandemia. Una generazione consapevole che sa riconoscere l’impegno di un brand e ne premia la trasparenza e la credibilità. Una generazione multi-tasking e fluida, che dimostra di sapersi adattare facilmente ai cambiamenti, ma che appena ne ha l’opportunità, torna alle sue abitudini consolidate. Per i Brand, un target strategico che rappresenta una buona parte dei consumatori di oggi e del futuro e che sfida costantemente il mercato a reinventare le regole della comunicazione e del marketing, costruendo un nuovo patto tra marca e cliente finale.
“Abbiamo voluto questo osservatorio perché per capire la Gen Z non si può che parlare con loro” – spiega Samanta Giuliani, Executive Strategy Director di The Story Lab – “Capire quali argomenti entrano nelle loro vite e come, attraverso quali linguaggi e canali, e soprattutto provare a intuire come l’impatto di qualcosa di così grande come una pandemia potrà lasciare il segno sui loro comportamenti futuri. I dati e i commenti di Untold Stories about Gen Z registrano una generazione che ha saputo affrontare con grande maturità questa sfida inedita, ma quello che non ci raccontano è l’abisso che l’allontanamento forzato dai propri amici ha scavato in loro. I brand che hanno intenzione di entrare in relazione con questi ragazzi hanno il dovere di comprendere fino in fondo cosa hanno passato e cosa ancora stanno affrontando, e mettersi nelle condizioni di aiutarli a recuperare più di un anno della loro gioventù perduto per sempre”.
“Empatia, consapevolezza, approccio multi-tasking e predisposizione al cambiamento, ma anche necessità di riappropriarsi delle relazioni: nelle evidenze dello studio condotto con The Story Lab – realtà cui ci lega anche un proficuo rapporto di collaborazione sul piano didattico – ritroviamo alcune delle caratteristiche fondamentali del buon designer nonché una conferma dell’efficacia degli sforzi che compiamo nel formare la futura generazione di progettisti al servizio della collettività.” – commenta Alberico Guerzoni, Vicedirettore di IED Milano.
Introdotto da due editoriali firmati da Stefano Pagani (CEO di The Story Lab) e Laura Tabladini (Responsabile Marketing di IED Milano), Untold Stories about GenZ ospita al suo interno i contributi di Samanta Giuliani (Executive Strategy Director di The Story Lab) e interviste a commento di alcuni professionisti che fanno parte del team della full advertainment agency The Story Lab come Federico Mancin (Strategy Director), Maurizio Tozzini (Executive Creative Director), Antonella Vicari (Design Director), Valentina Salaro (Head of Creative), Alberto Bommartini (Client Director & Head of Influencer Marketing).
The Story Lab
Con 120 professionisti e più di 60 clienti attivi, The Story Lab è la full creative advertainment agency di dentsu italia guidata dal CEO Stefano Pagani. Parte di un network presente in 23 paesi in tutto il mondo, The Story Lab guida le aziende e il loro business nell’intercettare le Cultural Waves, l’insieme di segnali culturali, sociali e di mercato che possono alimentarne popolarità ed efficacia, offrendo una serie di prodotti e soluzioni full service che coprono qualunque ambito del processo creativo e strategico: produzione di strategie di posizionamento e campagne integrate, social media strategy, influencer marketing ed una produzione in house di branded content e video strategy.
IED – Istituto Europeo di Design
IED – Istituto Europeo di Design – nasce nel 1966 dall’intuizione di Francesco Morelli. IED è oggi un’eccellenza internazionale di matrice completamente italiana, che opera nel campo della formazione e della ricerca, nelle discipline del Design, della Moda, della Visual Communication e del Management e Comunicazione. Si posiziona come scuola internazionale di Alta Formazione orientata alle professioni della creatività, con particolare attenzione al design nelle sue diverse e più aggiornate declinazioni. L’offerta formativa IED è basata su crediti formativi (CF) strutturati in conformità ai parametri adottati dalle più avanzate istituzioni europee del settore. Il percorso di formazione ideale mira a condurre lo studente verso una preparazione a tutto tondo nella disciplina del Design prescelta, abbinando un programma Undergraduate ad uno Postgraduate. IED conta su uno staff di più di 400 professionisti che collaborano con gli oltre 1.900 docenti, attivi nei rispettivi settori di riferimento, per assicurare il perfetto funzionamento delle 12 sedi: Milano, Torino, Roma, Firenze, Venezia, Cagliari, Como, Madrid, Barcellona, Bilbao, San Paolo, Rio de Janeiro.
Dentsu International
Dentsu aiuta le aziende a ottenere un progresso che conti davvero per il business, grazie all’acquisizione di nuovi clienti, il mantenimento e la crescita di quelli attuali. Dentsu offre un’innovativa e distintiva serie di prodotti e servizi nel media, nel CXM e nella creatività; opera in 145 Paesi con oltre 48.000 specialisti dedicati. Fanno parte di dentsu italia: Carat, dentsu X, iProspect, Isobar, MKTG, Simple Agency, The Big Now/mcgarrybowen, The Story Lab, Vizeum. Il gruppo in Italia è composto da 1000 professionisti che operano nelle sedi di Milano e Roma.
